告带来的效应正在增长。

众人都面带喜色，表哥问：“销售额和毛利率呢？”

“这个嘛……”

运营总监有点难堪：“我们在电视台和网络上投入的广告费有点多，所以销售额虽然扩大两倍，但毛利率是负的……”

众人一头黑线。

负毛利率，意味着成本比盈利要高。

表哥很想借此机会发飙，指责一下运营部的不给力，但财务总监都没说话，烧的全都是云峰基金的钱，他急什么？

表哥顺便问：“财务那边怎么说？”

财务总监翻开账本，人狠话不多：“还在可控范围内，今年的预算中，还剩下的活动资金有3000万。”

云峰基金总投资1.5个亿，2010年预算是1亿。

烧钱7000万，还有3000万的活动资金，这其实不是太好的成绩。

表嫂说道：“还剩3000万，好像也起不了什么决定性的作用啊，我想这几天加大淘宝直通车的投入。”

淘宝直通车，是淘宝最赚钱的招数之一，平台赚商家的钱。

简单解释一下，顾客想买羽绒服，打开淘宝，多半会输入关键字“羽绒服”。

那么搜索页，右侧最大的广告位，就是直通车广告页面，排第一的，是给“羽绒服”这个关键字出价最高的，向下依次是出钱少的。

这里的广告效果非常好，属于精准投放，所以非常多的商家出价。

假设俏佳人出价20元，排第一，那么顾客从这里点进去一次，就扣除俏佳人20元的直通车费，不管该顾客最终有没有成交，都扣除。

想一想，淘宝那么多人访问，点一次扣除20块……

马雲牛逼呀，真会赚钱。

所以，淘宝直通车服务被诸多商家痛哭：“开宝马最多烧汽油，烧基友，开淘宝直通车是烧钱，烧命啊！”

不开车，还不行，因为不开车没人看啊。

你开车，同行开车，同行就排在你前面，逼着你跟着开车。

像俏佳人这种超级大店，全店上百件宝贝，羽绒服20块，爆款帽子5块，女士打底裤5块，UGG雪地靴30块，在双十一这种人流暴涨的期间，3000万几天就可以给你烧完。

表哥头疼，开车就是饮鸩止渴。

他抓着头发，用力搓着，最后问财务：“如果不烧直通车，我们年底还有哪里需要额外用钱的？”