球的目光和资金。去年，甚至意甲在欧冠中的表现和整体转播收益的增长势头，也让他们一扫近几年的低迷，一度实现了大幅度增长。”

“而最近几年，西甲球队在欧冠里是什么表现？”

“自从你们在2002年拿了欧冠之后，整整六年了，西甲再也没有球队能碰到那个奖杯，甚至没有杀入决赛。2004年是摩纳哥，2005年是切尔西，2006年还是切尔西，2007年是米兰。今年呢？英超的球队看起来又比我们强势。”

“这意味着什么？”

博廷自问自答：“这意味着，在整个欧洲足球的版图上，西甲的竞技影响力和吸引力在相对下滑。转播商的眼睛是雪亮的，他们为“当下最热门的联赛’付钱。如果西甲球队不能在最重要的欧洲舞上持续证明自己，那么未来转播权收入的增长，甚至维持，都会面临压力。”他直视着卡尔德隆。

“而你，想把皇马未来三年的收入，抵押给银行。但皇马自己，也已经五年没有进过欧冠决赛了。你抵押的，是一个正在面临欧洲竞争力质疑的联赛中，一家正在经历欧冠荣誉空窗期的俱乐部的未来收入。拉蒙，请你站在我的位置想想：在这样一个全球经济都可能要起风浪的关口，我怎么能向董事会提议，把真金白银押在这件充满了假设和但愿的事情上？这个担保的基石，在我看来，不是大理石，而是正在变软的沙地。”“所以，拉蒙，拒绝你，并非仅仅因为皇马或你个人的不确定性。更根本的原因是，风暴就要来了，桑坦德必须收紧船舱，确保自己不会先沉没。在这个时候，我们不能再把宝贵的现金，绑在一般…请原谅我的直一艘自己方向还不明确的船上。很遗憾，但这就是现实。”自2004年至2007年，欧洲冠军联赛的冠军相继由摩纳哥、切尔西、切尔西及ac米兰获得，期间西甲球队不仅未能夺冠，更在2007年完全缺席四强，这直接反映了西甲在欧洲顶级竞技层面的长期失势。

此种连续性的竞技疲软，导致西甲在全球足球商业市场中的品牌吸引力与议价能力遭受显著削弱，其电视转播权价值的增长动力及商业拓展空间，相较于同期蓬勃发展的英超及仍有欧冠冠军支撑的意甲，正处于更为被动和滞后的不利局面。

足球世界就是这么现实，一个联赛只要在欧洲赛场上持续出成绩、竞争激烈，就能吸引全世界的目光，成为无数新球迷的“第一选择”。可一旦你长期拿不出像样的表现，别说新观众，就连老球迷的注意力也会慢慢流失，没人会永远追随一个总在输的