评苹果“创新乏力”，认为全面屏、无线充电等功能都已是被小米、三星、华为等厂商玩烂的技术。

而且iphone 8的尴尬定位，由于外观跟iphone7几乎肉眼难辨，除了多出一个配色，被广大用户吐槽为“iphone7s”。

甚至美国当地的《华盛顿日报》也不禁吐槽，“iphonex新品售价过高，而系列新品又形同鸡肋不得不说，这真是一次糟糕的发布会”

舆论发酵下，苹果股价连着几天下跌，市值蒸发 500亿美元，连带概念股和代工厂都跟着遭殃。

除了自身因素外，还有场外因素，那就是在苹果召开发布会的第二天，小米和华为几乎同时官宣了发布会的日期，无效不巧的都选择了9月22日这个时间点。

而这天正是苹果新机全球上市的日子。

早在9月2日的柏林ifa展会，或许迫于友商自研芯片的压力，华为提前发布了麒麟970的消息，余大嘴强调这是“全球首款ai手机芯片”。

通过对比测试（如5秒完成ai任务 vs iphone 8需9秒）强化技术领先性。

全程演讲大秀一嘴英文。

本来华为的秋季发布会方案有个“三步走”战略。

首先技术先行：通过麒麟970提前造势；

然后在德国召开发布会，国内全矩阵宣发加全渠道覆盖，全球化加上本土化结合；

在发布会精准对比营销，直接pk苹果三星小米。

这一策略不仅提升了ate 10系列的市场热度，更强化了华为“技术高端化”的品牌形象。

可小米突然扛起“国产化”大旗，舆论风向一变，这套策略彻底失灵。

现如今只能靠着华为官微和余大嘴的个人微博，开始陆续爆料相关发布会的物料维持热度，比如全面屏设计、徕卡双摄等等。

9月13日甚至有媒体曝光了华为给他们发的邀请函，黑色封底，上面隐约显示着一个数字“10”，明眼人都知道数字的含义是这家发布会的重量级产品：ate 10。

上面的标语：“这台设备，值得你为之等待！”。

或许是为了挽回时间，想后来居上，许多媒体开始大肆报道，为华为这场发布会造势。

除了外观和售价没有披露外，各项参数已经被扒的七七八八。

最终在拼拼凑凑之下，呈现在大众面前的华为ate 10。